3 правила вывески для бизнеса

Вывеска и наружная реклама — это то по чему покупатель встречает магазин. И по нему решает зайти или нет. А если принимает решение зайти, то уже заранее имеет свое представление о том что увидит внутри и сколько это будет стоить. Если реальность не соответствует ожиданиям, то человек ничего не купит. А целевой человек может не зайти потому, что не увидел в наружней рекламе «свое». Именно поэтому внешняя реклама гораздо важнее чем нам кажется. Тем более, что висит она обычно долго и даже небольшое отличие в ее эффективности в сумме даст очень большую разницу в прибыли.

А теперь рассмотрим несколько не совсем хороших вариантов наружней рекламы.

Да здесь я немного придираюсь. Здесь скорее игра на чувствах целевой аудитории, которая хочет покупать в «настоящем бутике» Но зачем тогда портить все впечатление дешевой бегущей строкой? Бегущая строка хорошо сочетается только с распродажами, рынками и стоками. В остальных случаях она только резко обесценивает товар и все.

«Мы открылись» — что может быть скучнее и бесполезнее. Да всем все равно. Таких-же магазинов только в этом доме еще пара. Пишите лучше, чем вы отличаетесь от других. Почему стоит зайти именно к вам. Но если такое же предложение есть в любом другом магазине в радиусе километра — вы не угадали. Придумывайте заново. Так вы хотя бы не потратите деньги на наружнюю рекламу впустую. Впрочем есть еще более банальный и бесполезны вариант.

«Скидки» — и их аналоги. Кого сейчас это может удивить? Слово «распродажа» уже никого не трогает. Всем все равно. Настолько сейчас к ним привыкли. В данном случае баннер еще и отнимает внимание от основной вывески и становится непонятно, что это вообще за фирма там работает? А поток людей беспощаден. Скользнули взглядом — не поняли и пошли дальше. Там другие вывески и другие дела. Никто не будет всматриваться и пытаться понять, что же здесь все-таки работает.

Таким образом, наружняя реклама должна быть:

1. Краткой и понятной. Чтобы за один взгляд было понятно, кто вы и чем занимаетесь.
2. Соответствовать вашему целевому клиенту. Содержание внутри, должно соответствовать впечатлению от наружней рекламы.
3. Доносить ваше уникальное предложение до клиента. Чтобы он увидел и понял: «Это для меня».